La cosmética coreana dejó de ser una moda pasajera para convertirse en uno de los fenómenos más sólidos de la industria global del cuidado de la piel. Según reportes internacionales del sector belleza y análisis académicos de mercado, el segmento de K-Beauty supera actualmente los USD 10.000 millones a nivel mundial, con proyecciones de crecimiento sostenido en los próximos años.

El fenómeno comenzó a consolidarse en 2011 con la popularización de la BB cream (blemish balm) y se potenció gracias al impacto cultural del Hallyu (ola coreana), el K-Pop y las plataformas digitales. Hoy, términos como “glass skin” y rutinas de múltiples pasos dominan las redes sociales.

Pero más allá de la estética, el auge también está relacionado con el concepto de cosmecéuticos: productos que combinan efectos cosméticos con propiedades farmacológicas, orientados a mejorar condiciones como hidratación, acné, hiperpigmentación, envejecimiento y protección solar.

“El atractivo de tener una rutina de cuidado de la piel que se percibe como un ritual de autocuidado, ha aumentado mucho la demanda por este tipo de cosmecéuticos.”, explica la Dra. Catalina Cuéllar Martínez, dermatóloga de Aurora Clínica Dermatológica Especializada.

Innovación e ingredientes no convencionales

Uno de los factores que ha llamado la atención de investigadores y consumidores es el uso de ingredientes derivados de origen animal, marino, vegetal y fúngico. Estudios dermatológicos han explorado, por ejemplo:

• Baba de caracol, asociada a estimulación de colágeno y regeneración epidérmica.
• Propóleo, con propiedades antimicrobianas y antioxidantes descritas en literatura científica.
• Veneno de abeja, investigado por su efecto antiinflamatorio y modulador del colágeno.
• Centella asiática, ampliamente estudiada por su capacidad regenerativa y antiinflamatoria.
• Té verde, reconocido por su acción antioxidante y fotoprotectora.

Corea del Sur se ha consolidado como uno de los países que más invierte en innovación cosmética por año, lanzando cientos de nuevos productos anualmente y posicionándose como referente mundial en investigación aplicada al cuidado cutáneo.

¿Funcionan igual en Colombia?

Aunque la tendencia crece en el país, el contexto colombiano es diferente, dado que en el país se presenta niveles elevados de radiación ultravioleta durante todo el año, según organismos internacionales de salud, hasta el 80% de la radiación UV puede atravesar las nubes, además, de una diversidad climática que incluye alta humedad y temperaturas cálidas.

Más que moda: un cambio en el consumo

La expansión de la K-Beauty refleja un cambio cultural: consumidores más jóvenes priorizan prevención, ingredientes naturales y productos multipropósito. Mientras en Occidente predomina el desarrollo de activos sintetizados en laboratorio, en Asia ha existido una tradición histórica en el uso de extractos vegetales, animales y marinos con propiedades antioxidantes y regenerativas.

Para los expertos, el desafío está en equilibrar tendencia y evidencia, “lo esencial es aprender a conocer tu tipo de piel para que puedas usar productos que te ayuden de verdad, más allá de tendencias virales, asistir al dermatólogo te permite diseñar una rutina que cuide tu piel; recuerda que cada piel es única, y que no todos los productos funcionan para todas las personas”, concluye la especialista.

AURORA CENTRO ESPECIALIZADO EN CÁNCER DE PIEL S.A.S